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传统媒体与新媒体的竞争与融合

2019-09-30

王晓丹

摘 要 21世纪是一个信息技术时代,科学技术迅猛发展,互联网技术渗透到社会各行各业中,新媒体也层出不穷,新媒体的发展使得报刊、杂志、广播等传统媒体受到了严重的挑战。新媒体的崛起,促进了传统媒体的技术开发,使其加快更新换代的步伐,使传统媒体拥有了更多的发展良机,可以说,新媒体、传统媒体各有优势,需要将两者有机结合,才能促进我国媒体行业的良好发展。

关键词 传统媒体;新媒体;融合策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2018)209-0015-02

如今,新媒体对我们来说已经不再陌生,数字技术迅猛发展,新媒体开始取代传统媒体的地位,给我们的生活、学习、工作方式带来了巨大影响。新媒体的发展使得传统媒体的生存空间受到了挤压,新媒体以传输手段和接收终端多样化为主要标志,拥有网络视频、音频、电子报刊、网络新闻等多种表现形式,可以说,新媒体的发展给传统媒体的发展提出了挑战,也提供了机遇,两者要实现有机结合,共同发展,方能使我国的媒体业更上一层楼。

1 新媒体与传统媒体的竞争

毋庸置疑,新媒体是立足于传统媒体而发展起来的,新媒体是一个相对性概念,是与传统媒体相对立而言的,新媒体其实不是一个独立领域,还是与传统媒体有着相互交叉的态势,两者之间的竞争格局促进了我国媒体界的不断发展。从目前来看,新媒体有着强大的视觉冲击力,对媒体界形成了巨大影响,媒体界之前出现广播、电视、报刊三足鼎立的局面开始被打破,以电视事业为例,随着网络技术的迅猛发展,传统电视的收视率开始下滑,越来越多的人投向网站的怀抱观看电视剧。传统的电视市场受到了巨大的打击,以往辉煌的收视率不复存在,网络点击量却不断攀升。这迫使我国的电视业必须要转型升级,提升质量,才能吸引观众的注意力。与此同时,手机电视开始出现在人们的生活中,也分流了一部分观众与广告,导致传统电视的高额收入仿佛已经成了神话。在新时期,新媒体的出现直接对传统媒体的发展提出了严峻挑战。新媒体的市场竞争力不言自明。当然,没有压力就没有动力,新媒体的迅猛发展也迫使传统媒体寻求新的出路,获得新的发展。我们不能否认新媒体的发展趋势,但这并不意味着传统媒体必须退出市场,必须为新媒体让位。新媒体的诞生表明了一种新的传播渠道的出现,也代表着一种新的传播方式的变革,但是人们已有的传统阅读习惯是难以在短时间内改变的,虽然越来越多的人喜欢阅览电子书,但是也有很多人喜欢走进图书馆阅读报纸、杂志,新媒体要想在社会大众群体中取得更大的影响力,还需要有很多时间去做准备,而这段时间就为传统媒体谋取了一定的生存空间。我们必须承认,传统媒体经历了漫长的发展历史,其媒体形象、人脉资源、运作方式都具有一定的竞争能力,难以复制,这些都是传统媒体的法宝,可以使传统媒体在激烈的市场竞争中拥有一定的影响力。

2 新媒体与传统媒体的优劣势比较

2.1 新媒体的优劣势

2.1.1 新媒体的优势

新媒体是信息技术的重要产物,具有显而易见的优势。

首先,新媒体为信息发布提供了便捷的渠道,BBS、微信、微博等载体的出现,使得人们可以通过各种方式发布信息、传播信息,使得人们获得信息的速度大大提升,这些都是传统媒体难以企及的。

其次,新媒体背景下的传播对象非常明确,借助于信息技术,新媒体具备分众化和小众化的特点,人们可以借助微信、微博、QQ等载体,向特定对象发布信息、传播信息,这也是传统媒体不具备的优势。

再次,新媒体的接受效果比较独特,因为新媒体的信息发布可以打破时空限制,直接将相关信息发送到受众中,所以具有更强的直观性,另外,新媒体的内容创作也可以打破时空限制,创造个性化内容,这些内容可以长期保存、反复播放,这些都是传统媒体不具备的优势。

2.1.2 新媒体的劣势

我们不能忽视,虽然新媒体发展具有很多的优势,但是由于新媒体发展的时间还比较短,发展还不够成熟,与传统媒体相比,还存在着一些欠缺和不足,而这些不足正是需要通过传统媒体才能加以弥补的。

首先,新媒体在我国兴起的时间还不够长,缺少足够的人才队伍,很多新媒体白手起家,从业人员的综合素质良莠不齐,影响了新媒体的可持续发展。

其次,很多新媒体的发展需要传统媒体的支撑,才能获得生存资本,如果没有传统媒体的支撑,就会失去了生存动力。

再次,新媒体中的信息真假难辨,网络平台上充斥着大量的虚假信息、虚假新闻和网络谣言,直接影响了新媒体的公信力。

2.2 传统媒体的优势

就算传统媒体在很多方面难以与新媒体一拼高下,但是我国的传统媒体已经经过了几百年的发展,其固有特性很难被新媒体所取代,传统媒体仍旧具有一些优势是新媒体难以达到的。

一是信息优势,传统媒体具有专业的媒介组织,还有广泛的信息采集网。其生产和传播信息的效率不是一个自媒体可以企及的,这具体体现在连续报道、跟踪报道、专题报道和深度报道等方面,传统媒体的信息采集能力之强大是新媒体无法达到的。

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